Oportunidades en mercados internacionales para turismo con el propósito de recreación, de negocios y MICE.

Lizbeth Esparza

Román E. Gómez

El objetivo de análisis es aportar elementos para orientar la inversión promocional de acuerdo con los diferentes  propósitos de viaje.

 

METODOLOGIA

Con base en la información  del World  Travel Monitor Data de IPK International se tomó la información de la proporción de turistas egresivos por propósito de viaje, agrupándose por año en el periodo 2008 al 2010.

Los mercados de análisis son: Norteamérica, Sudamérica,  Asia y Europa1 y se observan por propósito de viaje: placer, negocios y MICE;  en tres modalidades:

 

• Total  egresivo
• Total Larga Distancia
• Total a México

 PRINCIPALES  HALLAZGOS

 

Propósito de placer

 

Se encontró que en todos los mercados es el propósito  o motivo de viaje para realizar un viaje al extranjero.

 

Con respecto al turista del extranjero que realiza viajes de placer de Norteamérica a México se observa un ligero incremento de 0.5% , mientras que el turismo que proviene de Europa y Asia se has mantenido prácticamente igual en el período 2008-2010. Sudamérica ha presentado un incremento respecto al 2009 y casi alcanza el nivel del 2008.

 

Recomendaciones.

Fortalecer el trabajo promocional  en el mercado Norteamericano y tener una estrategia más constante en los mercados de Europa y Sudamérica y aprovechar oportunidades en el mercado de Asia.

 

 

Propósito de Negocios 
 

Se encontró que en todos los mercados es el segundo propósito  o motivo de viaje para realizar un viaje al extranjero.

 

Con respecto al turista del extranjero que realiza viajes de placer de Norteamérica a México se observa un ligero descenso de 0.5%, pasando del 6.5% en 2009 al 6.0% en 2010. El turismo Europeo que viene por negocios a México es de 3.33% con un crecimiento del 0.5% respecto al 2008, mientras que el turismo que proviene de Asia paso del 2.0% en 2008 al 1.75% en 2010. Sudamérica, sin embargo a pesar de que ha disminuyó en 1.3 puntos porcentuales del 2008 al 2010 tiene el porcentaje más alto de turistas de negocios.

 

Recomendaciones.
Fortalecer el trabajo promocional en el mercado Norteamericano y aprovechar el flujo de negocios de Sudamérica hacia México, buscando sinergias para promover en estos visitantes una posible visita de placer con su pareja, amigos o familiares.

Propósito de Reuniones (MICE)  

Se encontró que en todos los mercados es el tercer propósito o motivo de viaje para realizar un viaje al extranjero.

Con respecto al turista del extranjero que realiza viajes de placer de Norteamérica a México se observa un ligero descenso de 0.5% , pasando del 2.0% en 2009 al 1.5% en 2010. El turismo Europeo que viene por negocios a México fue de 2.17% , manteniéndose prácticamente igual desde 2008. Por su parte el turismo provienen de Asia ha tenido un ligero incremento desde el 2008 de 0.5%, mientras que el turismo que proviene de Sudamérica ha tenido un incremento desde el 2008 de 2 puntos porcentuales ubicándose como el mercado con una mayor capacidad de crecimiento para este tipo de propósito.

Recomendaciones.

Fortalecer el trabajo promocional en el mercado Norteamericano y aprovechar la oportunidad que ofrece Sudamérica para México, fortaleciendo mecanismos y acciones de promoción en estos mercados, particularmente en Brasil.

 

A continuación se agregan los flujos de los tres años por propósito de viaje.

PROPÓSITO PLACER

	2008			2009			2010
MERCADO EMISOR	Egresivo	Larga distancia	A México	Egresivo	Larga distancia	A México	Egresivo	Larga distancia	A México
Estados Unidos	82%	77%	89%	84%	79%	90%	82%	79%	89%
Canadá	86%	89%	95%	83%	86%	94%	86%	89%	96%
México	74%	74%	-	72%	70%	-	68%	67%	-
Brasil	75%	76%	70%	71%	71%	65%	71%	70%	67%
Argentina	80%	86%	86%	83%	85%	85%	85%	86%	84%
Japón	79%	84%	86%	80%	84%	87%	80%	86%	85%
Corea	70%	67%	-	73%	65%	-	75%	71%	-
China	75%	68%	-	72%	70%	-	77%	73%	-
India	64%	67%	-	65%	67%	-	63%	61%	-
Rusia	80%	83%	-	83%	87%	-	85%	89%	-
Gran Bretaña	89%	83%	97%	86%	82%	98%	85%	84%	95%
Alemania	87%	82%	95%	87%	80%	93%	87%	78%	93%
Francia	90%	84%	94%	92%	89%	96%	92%	89%	97%
Italia	82%	85%	92%	84%	84%	95%	86%	81%	93%
España	77%	83%	91%	73%	79%	86%	76%	82%	89%
Chile	78%	74%	80%	77%	75%	77%	80%	75%	83%

PROPÓSITO NEGOCIOS

	2008			2009			2010
MERCADO EMISOR	Egresivo	Larga distancia	A México	Egresivo	Larga distancia	A México	Egresivo	Larga distancia	A México
Estados Unidos	17%	22%	11%	15%	19%	10%	16%	20%	10%
Canadá	6%	5%	2%	7%	5%	3%	6%	4%	2%
México	12%	11%	-	13%	14%	-	15%	13%	-
Brasil	11%	9%	11%	12%	10%	14%	14%	13%	15%
Argentina	9%	6%	10%	7%	4%	10%	8%	6%	9%
Japón	13%	8%	8%	12%	6%	6%	11%	5%	7%
Corea	13%	10%	-	11%	13%	-	10%	11%	-
China	7%	9%	-	7%	9%	-	7%	8%	-
India	13%	14%	-	16%	15%	-	17%	8%	-
Rusia	12%	12%	-	8%	7%	-	7%	8%	-
Gran Bretaña	6%	10%	3%	8%	10%	2%	7%	7%	5%
Alemania	7%	9%	2%	9%	13%	3%	8%	14%	5%
Francia	5%	8%	4%	4%	6%	4%	5%	6%	3%
Italia	7%	8%	5%	9%	11%	3%	6%	8%	-
España	7%	5%	3%	9%	9%	6%	11%	5%	7%
Chile	9%	13%	15%	10%	9%	11%	11%	13%	8%

PROPÓSITO MICE

	2008			2009			2010
MERCADO EMISOR	Egresivo	Larga distancia	A México	Egresivo	Larga distancia	A México	Egresivo	Larga distancia	A México
Estados Unidos	2%	2%	1%	2%	2%	1%	2%	2%	1%
Canadá	8%	6%	3%	10%	9%	3%	8%	7%	2%
México	14%	15%	-	15%	16%	-	17%	20%	-
Brasil	14%	16%	19%	17%	19%	21%	15%	17%	18%
Argentina	11%	8%	4%	10%	10%	5%	7%	8%	7%
Japón	9%	9%	6%	8%	10%	7%	9%	9%	8%
Corea	17%	23%	-	16%	22%	-	15%	18%	-
China	18%	23%	-	21%	21%	-	16%	19%	-
India	23%	19%	-	19%	18%	-	20%	31%	-
Rusia	8%	5%	-	9%	6%	-	8%	3%	-
Gran Bretaña	5%	7%	-	7%	8%	-	8%	9%	-
Alemania	6%	9%	3%	4%	7%	4%	5%	8%	2%
Francia	5%	7%	3%	4%	5%	-	3%	5%	-
Italia	11%	7%	3%	8%	5%	2%	8%	11%	7%
España	16%	11%	6%	19%	12%	8%	13%	13%	4%
Chile	13%	13%	5%	13%	14%	12%	9%	12%	9%

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Los países que integran cada región son: Norteamérica: EEUU, Canadá. Europa: Rusia, Gran Bretaña, Alemania, Francia, Italia, y  España. Asia: Japón, Corea, China e India. Sudamérica: Brasil, Argentina y Chile.